Desde que en 2020 nos azotará el bichito no paramos de vivir tiempos extraños, y así llevamos más de 3 años. 3 años en los que hemos normalizado vivir en la extrañeza.

Covid y recuperación, inflación desatada y subida de tipos de interés, guerra en Ucrania y encarecimiento de las materias primas… y ahora, según muchos economistas, está llegando el momento de empezar a sufrir sus consecuencias.

Y es que aunque existe cierta disidencia en si nos enfrentaremos a una recesión suave o fuerte a lo largo de los próximos meses, poco a poco parece que esa idea pesimista va calando en las sociedades. Aunque luego también debo añadir que es curioso, porque salgo a la calle (la mejor universidad para estudiar los comportamientos de la bolsa), y veo hoteles y bares llenos.

Entonces, ¿Si llega una recesión, estamos abocados a dejar de ser rentables? La respuesta corta es que no, de ningún modo, siempre habrá empresas en máximos históricos. La respuesta larga os la voy a presentar en esta y durante la próxima newsletter.

En este primer capítulo, os quería hablar de los supermercados de saldos. Es decir, no estoy hablando de los Mercadona o Consum, sino más bien de los DIA, Aldi o similares, y como en épocas de estancamiento y crisis, estos ven incrementada su clientela.

Por ejemplo, si nos vamos al Reino Unido, más de dos tercios de los consumidores están optando por marcas más económicas, y más de la mitad están dejando de lado los supermercados tradicionales en favor de los supermercados descuento con el fin, ya no de ahorrar dinero, si no de no gastar más.

De hecho, según una encuesta realizada a más de 4,000 consumidores por Shopmium, empresa líder en App de minoristas y promociones, el 69% está comprando menos y siendo más estrictos en sus elecciones, mientras que el 55% está cambiando a minoristas de menor coste.

Por supuesto, en todo esto no solo tienen que ver los tambores de crisis, sino los dos años de inflación acumulada con los que ya cargamos.

El estudio también reveló que 8 de cada 10 (77%) compradores ya han tomado medidas para reducir su gasto en comida, y con un 10% adicional, se planea empezar hacerlo antes de que acabe este mismo año.

Y lo mismo ocurre si hablamos de marca de fabricante y de supermercado descuento. La lealtad a las marcas ha disminuido, ya que dos tercios (64%) afirman haber cambiado a marcas más baratas, y más de la mitad (58%) a etiquetas propias de supermercados.

Además, Shopmium descubrió que un cuarto (25%) de los consumidores no planea salir a comer o beber en absoluto en la previa a Navidad, mientras que 7 de cada 10 (68%) planean hacerlo menos de una vez a la semana.

Y mientras tanto, el camino en EE.UU. es bien parecido. Así pues, según responsables de la consultora Circana, “Los ingresos en dólares, obviamente fueron muy positivos, pero la gente compra menos. Este incremento de los ingresos en supermercados se está dando debido a los aumentos de precios"

Y es que durante mayo de este año, en comparación con el mismo mes de 2022, las ventas de huevos frescos, leche, pan envasado u hortalizas cayeron entre un 3,5 y un 5%.

Y ya a día de hoy, y según afirman directivos de Costco (COST) y Dolar General (DG), dos conocidas cadenas de supermercados de saldo, es mucho más común ver a gente tirándose por las ofertas. Y lo que es peor, que el perfil de cliente que en los buenos tiempos era ya asiduo, no es descartable que tenga que depender más de los bancos de alimentos, ahorros de familiares, o las tarjetas de crédito.

Con todo, esto no viene si no a corroborar que está habiendo un importante aumento de la afluencia a supermercados de descuento. Y claro, mayor afluencia, es sinónimo de un mayor aumento de su volumen de ventas, mayores ingresos, y en suma, mejores beneficios empresariales, o lo que es lo mismo, mayores revalorizaciones en la bolsa.

En definitiva, si buscamos ser rentables como inversores, tenemos que estar pendientes del día a día, de la calle y de las noticias (y no tanto del gráfico de velas de nuestro portátil), y observar donde es, donde se está generando mayor actividad y afluencia. De esta forma, a los ya citados supermercados, otros como Walmart (WMT), Ross Store (ROST) o el ya mencionado Costco (COST), cotizan en máximos históricos, o no muy lejos de ellos.